The bastard of beers

Palm

THINK
Hele generaties zijn opgegroeid met Palm bier en het logo met het iconische Belgische trekpaard. Voor velen was het de eerste kennismaking met Belgisch speciaalbier, en nog steeds zorgt het merk voor warme gevoelens bij deze oudere doelgroep. Echter, het amberkleurige bier laat de nieuwe generatie bierdrinkers volledig koud. Tussen alle hippe, hoppige nieuwe biersoorten maakt het traditionele Palm geen schijn van kans. Het is dus de vraag, moet je aan een dood paard blijven trekken? Of moet je er een nieuwe twist aan geven? Gelukkig besloot Swinkels Family Brewers voor het laatste en maakt het merk Palm een twist van maar liefst 180 graden met de nieuwe merkbelofte en uitgangspunt voor de identity en packaging design: Born to Twist Tradition. In de designs van Alterego krijgt het paard een hoorn, als verwijzing naar de brouwerij ‘De Hoorn’ waar Palm sinds het ontstaan wordt gebrouwen en het logo van het ‘Rebelgian Beer’ een omgekeerde A. Ook de smaken en manier van brouwen gaan op de schop, of hop zoals je wilt. Met WeissAss, HorsePower Blond en PalmTree TropicAle gaat PALM op zoek naar nieuwe generaties bierdrinkers en hoopt het ook de huidige doelgroep te verrassen.

CREATE
In samenwerking met de marketeers van Swinkels Family Brewers en Alterego ontwikkelde SuperRebel het nieuwe campagnethema van PALM: Bastard of Beers. Of nog beter: Beer of Bastards. De pay off is in het nieuwe design van alle kanten leesbaar, net als de brandstory. Een twist die niet alleen aansluit op de nieuwe belofte, maar ook recht doet aan de geschiedenis van PALM. Want waar we altijd dachten dat PALM een ‘Speciale Belge’ was, bleek het al die tijd al een bastaard te zijn. Een remix van Duitse Pilsener en Engelse Ale gepresenteerd als Belgisch speciaalbier. Voor SuperRebel dé reden om het uit te roepen als de ‘Bastard of Beers’, wat voor de nieuwe generatie PALM drinkers uit moet groeien tot de ‘Beer of Bastards’. Het is PALM, dat linksom of rechtsom tradities en clichés te lijf gaat en een twist geeft aan alles wat bierliefhebbers gewend zijn. Qua smaak, maar zeker ook qua campagne. Of zoals het in de brandstory staat beschreven: Horsing around and mixing old and new things together. We deden het al met de traditionele Doppel PALM en de kerstraditie, maar vanaf nu is niets meer heilig en gaat PALM flink aan de boom schudden. Neem bijvoorbeeld aanstaande Moederdag, waarom zou je alleen je moeder een cadeau geven als je ook die Mother Fucking Bastard die verantwoordelijk is, kunt belonen? Zo zoekt PALM met het bier, de smaken, het design en de campagne regelmatig de grens op, in de hoop dat er remix van nieuwe tradities ontstaat, waar ze als Bastard of Beers vervolgens weer een twist aan kunnen geven. 

PRODUCE
The Bastard of Beers ligt vanaf 3 april met Palm WeissAss en HorsePower Blond bij Albert Heijn en Jumbo, daarnaast is PalmTree TropicAle verkrijgbaar in de horeca. Voor deze introductie ontwikkelde SuperRebel de campagne en werkten we samen met Alterego aan diverse, nieuwe materialen zoals tapkranen en displays. Niet door alleen maar nieuwe dingen te maken, maar juist ook door bestaande Palm elementen met een twist te hergebruiken. Zo wordt op het bestaande glaswerk van PALM een nieuw logo, gedrukt over het oude en worden de bekende bolglazen getransformeerd tot LAMP in de horeca. Daarnaast worden oude taplenzen hergebruikt in de nieuwe neonverlichting. 

PERFORM
We zijn trots dat we samen met Swinkels Family Brewer en Alterego een twist hebben mogen geven aan zo’n bekend, traditioneel biermerk. Op een manier die recht doet aan de herkomst en nieuwe generaties bierdrinkers Palm laat ontdekken of herontdekken, maar dan wel het echte, eerlijke verhaal achter het merk Palm: ‘The Bastard of Beers’. Dat het maar snel uit mag groeien tot wat Palm is voor de nieuwe bierdrinkers: ‘The Beer of Bastards’. Cheers Bastards!