Ben je wel goed bij je hoofd?
Move the brain
THINK
Move the Brain is gespecialiseerd in zorg en herstel bij hersenschade. Bijvoorbeeld na een hersenschudding, burn-out, whiplash of PTSS. Vaak moeilijk te herkennen en te duiden klachten, met zorgverleners die je met fluwelen handschoenen behandelen. Of volstrekt negeren. Met als gevolg dat patiënten, ondanks heftige klachten blijven twijfelen, piekeren, en zich van alles in het hoofd halen. Dat vraagt om een vernieuwende aanpak en andere manier van communiceren, eentje die in dit geval recht tussen de ogen is.
CREATE
Daarom is het zo verfrissend en vernieuwend wat Move the Brain doet. Met een visual identity die anders is dan je zou verwachten. Met een knipoog en onbevangenheid, die het zware onderwerp lucht geeft. Geen softe pasteltinten en moeilijk kijkende mensen, maar hippe, vrolijke illustraties. Herkenbaar, eigenzinnig en bovenal onderscheidend. ‘Road to recovery’ is de pay off die beterschap belooft, maar bovenal laat zien, horen en voelen dat er ondanks je kopzorgen geleefd mag worden, dat je problemen bespreekbaar zijn en begrepen worden. En dat dankzij Move The Brain er een oplossing is.
PRODUCE
SuperRebel ontwikkelde op basis van de nieuwe positionering en identiteit ook de campagne. Met een tone-of-voice die perfect aansluit en anders is dan anders. In plaats van om het hete brein heen draaien, gaat Move the Brain rechtstreeks op het doel af, met communicatie recht tussen de ogen: Ben je wel goed bij je hoofd? Kunnen je hersenen het schudden? Uitgesproken teksten, die direct aanspreken en kopzorgen bespreekbaar maken. SuperRebel heeft alle middelen geproduceerd, van logo, huisstijl en online campagnebeelden tot de formulieren en rapporten voor de intake.
PERFORM
De nieuwe aanpak en reset van het merk Move the Brain presteert op alle vlakken goed, maar komt het best tot z’n recht in de online campagne. In de SEE en THINK-fase is de campagne zeer opvallend en succesvol. Maar juist ook in de DO-fase, dankzij de koppeling met een toegankelijk Intake op de website, die je inzicht geeft en antwoord op de vraag waar het allemaal om draait, of je wel of niet goed bent bij je hoofd.