Iedereen knijpt 'm als de Zaanse bijna op is

Zaandam, maandag 16 februari 2026 – Zaanse Mayonaise lanceert vandaag een nieuwe campagne die vertrekt vanuit het dagelijkse gebruiksmoment aan tafel. De merkcampagne laat zien waarom consumenten voor Zaanse Mayonaise kiezen, samengevat in de pay-off: Zo smaakt er écht maar een. SuperRebel.Agency® ontwikkelde het campagneconcept, de pay-off en de creatie.

Iedereen knijpt ’m

Het nieuwe campagnethema luidt: Iedereen knijpt ’m als de Zaanse bijna op is. Een klein, typisch Hollands moment waarin alles samenkomt. Dop eraf. Even schudden. Rollen. Knijpen. Niet uit zuinigheid, maar omdat de smaak te goed is om te laten liggen. Dit herkenbare moment vormt de basis van de nieuwe campagne en film.

Wilco van Dijken, CEO van Van Wijngaarden BV – Zaanse Mayonaise: “Zaanse Mayonaise kiezen mensen om de smaak. Dat zie je terug in hoe het product wordt gebruikt. Met deze campagne en onze nieuwe pay-off laten we dat gevoel zien, op een manier die past bij ons merk en bij de rol die Zaanse speelt aan tafel.”

Lodewijk Varossieau, Chief Creative Officer van SuperRebel.Agency®: “Dit is reclame zoals reclame bedoeld is. Eén sterk idee, gebouwd op momenten die iedereen kent, met appetite als motor en een beetje humor. Geen ingewikkeld verhaal, gewoon een campagne met pay-off die je direct snapt en direct voelt.”

Bereik en middelen

De merkcampagne richt zich op een brede doelgroep. Zaanse Mayonaise spreekt veel mensen aan en sluit niemand uit. De focus ligt daarnaast op het bereiken van nieuwe gebruikers binnen de jongere doelgroep van 20 tot 34 jaar. De campagne draagt bij aan het vergroten van merkbekendheid en voorkeur, met extra aandacht voor Out of Home en loyaliteit. SuperRebel.Agency® ontwikkelde de campagne, die terug te zien is op tv, in print en op social media. Zuiver Media zorgt voor de uitrol.

Meer informatie: www.zaansemayonaise.nl 

Credits

Klant: Van Wijngaarden/Zaanse Mayonaise

Verantwoordelijk bij klant: Wilco van Dijken, Wendy Huismans

Bureau: SuperRebel.Agency®

Head of account: Nina van den Broek

Chief creative director: Lodewijk Varossieau 

Project Management: Serin Tuncehan

Creatie: Lodewijk Varossieau, Gabriela Nouws, Noor Riemens

Design: Noor Riemens

Copy: Lodewijk Varossieau

Regie: Czar Amsterdam, Robin Zom

Productie Czar: Marjolijn Bertens

Media: Zuiver Media, Simon de Best

B2B PR: Melanie Butter

Meer informatie: www.zaansemayonaise.nl | www.superrebel.com   

Van Wijngaarden BV – Zaanse Mayonaise

Van Wijngaarden BV is een familiebedrijf uit de Zaanstreek en maakt sinds 1929 mayonaise. In 1959 begon het bedrijf met de productie van Zaanse Mayonaise, gebaseerd op een vast recept met een hoog olie- en eigeelgehalte en een kenmerkende mix van azijn, mosterd en kruiding. Dit recept is tot op de dag van vandaag ongewijzigd. 

SuperRebel.Agency®

SuperRebel.Agency® is het creatieve powerhouse voor brave brands. Het bureau staat bekend om bold moves, culturele impact en compromisloze creativiteit. SuperRebel.Agency® werkt samen met merken die durven op te vallen, investeren in creatieve kracht en echte bekendheid willen opbouwen. Met meer dan 70 specialisten vanuit Breda en Amsterdam opereert SuperRebel.Agency® via vier units: STRATEGY – van inzichten tot merkstrategie, positionering en campagne-architectuur. CREATE – bold ideeën tastbaar maken: design, branding, campagnes en concepten met cultuurimpact. SOCIAL – social media, influencer marketing, activaties en community building. DIGITAL – performance marketing, media, websites en e-commerce met maximale ROI en user experience.

Where brave brands become Famous.