'we hebben er echt voor geknokt'

Energieke uitblinkers of (super)rebels. Je kunt het creatieve bureau uit Breda op verschillende manieren omschrijven. De cijferfetisjisten onder ons zegt een 9,23 misschien meer. Dat was namelijk het cijfer dat dit bureau vorig jaar scoorde in Fonk’s eigen klanttevredenheidonderzoek in samenwerking met onderzoeksbureau MultiScope. Volgende maand mogen ze andermaal op in het onderzoek van 2016. Na vijf jaar is SUPERREBEL here to stay. Wij hebben wel een idee hoe dat komt. In tegenstelling tot andere bureaus heeft dit bedrijf een krachtig eigen (content) marketingkanon. Waar de concurrentie soms hopeloos achterblijft met hun eigen geluid - kom op, jongens… Practise what you preach - lopen de walls, timelines en feeds van deze Bredase club over van eigen nieuws.

ONWIJS TROTS

Lodewijk Varossieau: ‘Er zijn bureaus die dit onderdeel van het werk minder belangrijk vinden. Vaak denken zij dat het niet nodig is om aan het eigen merk te bouwen. ‘We hebben al naam gemaakt’ of ‘onze klanten herkennen onze stijl direct’ klinkt als reactie, maar dat is vaak misplaatste arrogantie. Wij geloven juist enorm in krachtige eigen marketing. Voor ons werkt het geweldig. We krijgen wekelijks aanvragen via LinkedIn van bedrijven die we daarvoor niet eens kenden. Zij kloppen aan omdat ze het cool vinden dat wij ons op deze manier positioneren. Dat willen ze voor zichzelf ook gaan doen. Ze vragen letterlijk of we hen net zo op de kaart kunnen zetten als we met ons eigen merk hebben gedaan. Dat soort berichten maken mij enorm trots.’

Dat maakt SUPERREBEL zelf dus tot een fijne businesscase. Varossieau: ’Niet zo lang geleden kreeg ik de vraag tijdens een new business-gesprek met welk merk waar we recentelijk aan hebben gewerkt ik de grootste impact maak. Ik werd erg stil na die vraag. We werken met mooie merken, groot en klein, waar we grenzen mee opzoeken. Dat zijn campagnes en samenwerkingen waar ik écht onwijs trots op ben. Maar ons eigen merk, SUPERREBEL, staat voor mij bovenaan. Daar hebben we hard voor geknokt. We verkopen eigen hoodies mét logo. Deze truien gaan als zoete broodjes over de toonbank. Dat is toch fantastisch?’

RECLAMEBLOED

Het creatieve kompas, alleen te gebruiken in de reclamewereld, kreeg Varossieau al op jonge leeftijd toegereikt. Zijn vader runde een succesvol reclamebureau in Rotterdam: ARA. Varossieau: ‘Mijn vader had het altijd over zijn werk. Natuurlijk kan ik niet ontkennen dat ik uiteindelijk besefte dat het reclamebloed in mijn aderen stroomt. Maar ik zag als jong ventje nog niet dat dit mijn roeping was. Het is mij pas later duidelijk geworden dat dit mij lag. Ik wilde iets doen met aandelen. Dat is toch goed gekomen. Achttien jaar heb ik een ander bureau geleid. Vijf jaar geleden ben ik gestart met SUPERREBEL omdat er zoveel aan het veranderen was in het marketing en reclamelandschap. Mijn streven was om een bureau op te zetten in Brabant dat zich kan meten aan de landelijke bureaus. De ambitie is om bij de tien of vijftien meest creatieve bureaus van Nederland te horen.’

Varossieau spreekt gepassioneerd over het bouwen van merken. ‘Wij doen een aantal dingen anders. Héél anders. We willen efficiënt en effectief aan een merk bouwen. Wij doen wat we beloven. Dat is een mentaliteit die ik misschien heb overgehouden aan mijn jeugd in Rotterdam. Niet lullen, maar poetsen. Klanten willen resultaat. Het liefst willen ze je daar ook op afrekenen. Wij stemmen in met een andere aanpak. De kosten voor een campagne worden deels berekend op het wel of niet behalen van alle doelstellingen. Onze propositie slaat heel erg aan in Rotterdam. We zijn gewoon mega gedisciplineerd en de lat ligt heel hoog.’

GROEI

Het bureau startte met vier medewerkers en is inmiddels uitgegroeid tot vijftien man. Betekent dat dat SUPERREBEL vanaf het begin enkel groei heeft gekend? ‘Alle klanten zijn gebleven. Er komen er alleen meer bij. Dat is inderdaad al vanaf het begin zo. We hebben veel freelancers in ons netwerk. Schakelen de juiste professionals in als ze bij een bepaalde campagne passen. Dat betekent dat we kunnen uitgroeien tot vijfentwintig mensen. Het is hetzelfde model dat KesselsKramer vroeger hanteerde. Dit betekent ook dat we hard werken. We hebben er echt voor geknokt.’

Een nog redelijk jong bedrijf dat faam maakt met grote namen als Bison, Kotug, Haribo en kleinere, lokale spelers als juwelier House of Pertijs en gemeente Breda. Hoe maken jullie het verschil? ‘We hebben een eigen stijl. Alles wat we maken is redelijk in your face. Bold design dat heel erg opvalt. Daarmee halen we snel targets. We maken cool werk. We kunnen redelijk snel rumoer om merken heen creëren. Online en offline. In de recessie deden gespecialiseerde bureaus het heel goed. Nu kiest de klant voor één partij. Fullservice. Dat vind ik een grappige ontwikkeling.

INSPIRATOR

’We leiden veel jonge mensen op. Daar ben ik een paar uur per dag mee bezig. Ik wil een inspirator zijn. Dat is mijn persoonlijke ambitie. Klanten en het eigen team, alle mensen met wie ik werk, inspireren. Als je samen mooie dingen maakt, ontstaat er een win-win situatie. We doen leuke dingen met het team én met klanten. Denk aan inspiratiesessies. We maken een keer per jaar een magazine voor al onze relaties. Dat is een traditioneel ding. Ook dat werkt heel goed. Ik geloof onwijs in de mix van traditionele media en nieuwe media.’

Met drie kinderen, een enorme passie voor het bouwen aan merken èn een grote liefde voor Formule1 en skiën lijkt Varossieau unstoppable. OK, nog één primeur als slagroomtoef op zijn succes: hij speelt met het idee om eind 2017 een kantoor te openen in Rotterdam.

‘We werken volgens hetzelfde model dat KesselsKramer vroeger hanteerde’

OVER SUPERREBEL

Disciplines: Advertising, design/branding, innovatie & online strategie. SUPERREBEL is een ‘creative agency for brave brands’. Het eigen merk is het brandpunt van de organisatie en wordt veelvuldig ingezet als slimme businesscase om aan klanten te laten zien hoe het ook kan. Varossieau: ‘We nemen geen blad voor de mond. Dat weten onze klanten. Daarom kiezen ze juist voor ons. We zijn brutaal, rebels en hebben lef. We zetten binnen no-time een merk met een uitdagende campagne op de kaart.’

Tekst: Esmée Meijs